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今天，小編將帶大家一起探討YouTube年度Brandcast活動，這場盛會不僅展示了YouTube作為頂級視頻分享和社交平臺的強大地位，還引入了一系列創(chuàng)新的內(nèi)容和廣告產(chǎn)品。這些舉措不僅彰顯了YouTube對創(chuàng)作者影響力的重視，更體現(xiàn)了其在提供精確收視率指標方面的專業(yè)能力。同時，YouTube在主流媒體觀看時間競爭中的領先地位，以及創(chuàng)作者在推動傳統(tǒng)電視內(nèi)容現(xiàn)代化中的關鍵作用，也是我們值得關注的焦點。

NO.1 YouTube年度盛會

在第13屆年度Brandcast盛會上，YouTube隆重推出了其最新的廣告產(chǎn)品，不僅為廣告主提供了更多接觸潛在客戶的機會，還提高了廣告投放的精準度和效果。進一步鞏固了YouTube平臺在數(shù)字視頻廣告領域的領先地位。

YouTube鼓勵品牌與內(nèi)容創(chuàng)作者，以原創(chuàng)內(nèi)容推廣產(chǎn)品或服務。這種策略不僅能減少用戶對傳統(tǒng)廣告的抵觸感，還能通過高質(zhì)量的內(nèi)容增加品牌的可見度和吸引力。這是一種新的廣告模式，邀請 YouTube 上有影響力的創(chuàng)作者在一個時間段內(nèi)參與關于平臺的某個部分，例如首頁或推薦頁，以展示他們的作品或與之關聯(lián)的品牌廣告。這種方式可以更直接地將創(chuàng)作者的影響力和其忠實粉絲基礎與品牌營銷活動連接起來。

NO.2 視頻領域的絕對優(yōu)勢

YouTube在本次第 13 屆年度 Brandcast 上推出了四項新的內(nèi)容包括廣告產(chǎn)品。

01 獨一份的收視率

YouTube TV鎖定的WNBA獨家直播權，斯克里普斯體育周五夜賽成為新看點！

從5月31日起，一直持續(xù)到常規(guī)賽。YouTube TV將獨家直播WNBA周五晚上的比賽，包括所有主客場賽事！意味著YouTube TV 將成為唯一一家提供本地和國家 WNBA比賽的數(shù)字多頻道視頻節(jié)目發(fā)行商（dMVPD）。

通過此類獨家合作，YouTube TV 在眾多流媒體服務提供商中脫穎而出，為自己贏得了卓越的市場競爭優(yōu)勢。本次比賽也是 YouTube TV 計劃的一部分。

02 Select 品牌合作升級

YouTube平臺推出了一項新功能YouTube Select，通過智能算法篩選用戶可能感興趣的精選內(nèi)容。對用戶的觀看歷史和偏好進行個性化推薦，并且結合了內(nèi)容的質(zhì)量和受眾反饋，確保推送的內(nèi)容既符合用戶口味，又具有高質(zhì)量標準。

2023年底初步試點成功后，YouTube決定將此功能擴展到更多的創(chuàng)作者，這為更多創(chuàng)作者提供了參與和受益的機會。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，優(yōu)秀的內(nèi)容有更多機會被算法選中，從而獲得更多的曝光和觀看。

對品牌來說，品牌能夠與頂級YouTube創(chuàng)作者共同擁有100%的話語權，共同策劃、制作和發(fā)布內(nèi)容，確保品牌形象與創(chuàng)作者風格完美融合。借助他們與粉絲之間牢不可破的聯(lián)系，提升品牌的知名度，還能夠增強品牌與目標客群之間的情感聯(lián)系，實現(xiàn)雙贏。這不僅僅是一次簡單的廣告投放，更是一次深度合作。

與傳統(tǒng)廣告相比，通過YouTube Select發(fā)布的內(nèi)容往往能夠引發(fā)更高的觀眾參與度和情感投入。

03 無法跳過的CTV廣告

YouTube推出了一種新的視頻格式，這種格式是由AI技術驅(qū)動的，專門針對聯(lián)網(wǎng)電視 （CTV）進行優(yōu)化。觀眾無法跳過廣告或內(nèi)容，這不僅為廣告商提供了新的廣告機會，也為內(nèi)容創(chuàng)作者提供了增加收入和擴大觀眾群的機會。

04 品牌二維碼廣告

YouTube推出的品牌二維碼為廣告商提供了一個創(chuàng)新的工具。在視頻內(nèi)容中嵌入的二維碼，觀眾可以掃描這些二維碼立即訪問品牌的特定網(wǎng)頁或促銷活動。

這種現(xiàn)代化的二維碼設計也符合當前市場的趨勢和年輕消費者的偏好。想象一下，你看到一個超級喜歡的產(chǎn)品，然后掃一掃，立馬就能了解更多，甚至直接購買！是不是超級方便？！這不僅僅是方便，更是一種全新的購物體驗！當你被某個產(chǎn)品深深吸引時，這個二維碼就像是打開了一扇門，瞬間讓觀眾變成消費者，甚至是廣告商的積極推廣者！

廣告商不僅可以提升品牌形象，還可以增加用戶的互動性和參與度，同時通過數(shù)據(jù)分析來優(yōu)化其營銷策略。

NO.3 傳統(tǒng)改革與現(xiàn)代創(chuàng)新

YouTube首席執(zhí)行官尼爾·莫漢（Neal Mohan）表示：“創(chuàng)作者正在大銀幕上吸引觀眾，因為他們是新的好萊塢。他們有商業(yè)戰(zhàn)略、編劇室和制作團隊。對比經(jīng)典的電視類型，YouTube的創(chuàng)作者們正在改變我們對“電視”的傳統(tǒng)看法。

與此同時，Coe指出，忠實粉絲的熱情參與為品牌提供了獨特的互動機會。Downey則展示了谷歌AI如何持續(xù)提升廣告效果，為品牌帶來可觀的投資回報。當晚的音樂表演有Billie Eilish與FINNEAS的合作、Benson Boone、Stray Kids以及各種YouTube創(chuàng)作者，包括Haley Kalil、Kinigra Deon、Ryan Trahan、Shannon Sharpe和zach King。活動還包括著名藝術家的表演和受歡迎的YouTube 創(chuàng)作者的亮相，展示了該平臺多元化和充滿活力的社區(qū)。

NO.4 YouTube成就解析

01 觀眾首選

Kantar調(diào)查顯示，如果必須選擇，美國觀眾更愿意將YouTube作為全年唯一的觀看平臺。

02 流量領先

自2023年2月以來，尼爾森報告指出YouTube在美國的用戶觀看時間一直處于領先地位。

03 收視率激增

YouTube內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，平臺收視率從2020年到2023年增長了130%，每天在電視屏幕上觀看的內(nèi)容超過10億小時。

04 付費用戶增長

YouTube積累了超過800萬付費用戶。

05 Shorts成功

YouTube Shorts在聯(lián)網(wǎng)電視上的收視率大幅增加，同比去年翻了一番。

06 高ROAS

與傳統(tǒng)電視、其他在線視頻平臺和付費社交媒體相比，YouTube提供了更高的長期廣告支出回報率（ROAS）。

07 AI驅(qū)動的廣告效率

YouTube上AI驅(qū)動的視頻覆蓋廣告系列的廣告支出回報率是手動優(yōu)化廣告系列的3.7倍。

08 游戲內(nèi)容領袖

根據(jù)Kantar的調(diào)查，YouTube被認為是游戲內(nèi)容的頂級平臺。

09 解說類視頻爆火

根據(jù)Google/Ipsos YouTube 趨勢調(diào)查，54%的人寧愿觀看YouTube創(chuàng)作者對如奧斯卡或格萊美頒獎典禮的重大事件分解，也不愿自己觀看活動本身。這反映出現(xiàn)代觀眾特別是年輕一代，更傾向于消費那些能夠提供深度解析、具有互動性和社區(qū)感的內(nèi)容。這種傾向不僅僅是為了獲取信息，更多的是為了獲得一種社會參與感和歸屬感。

通過采用創(chuàng)新的廣告方法、內(nèi)容優(yōu)化以及利用數(shù)據(jù)分析，企業(yè)不僅可以增強其在YouTube上的存在感，還能在整個行業(yè)內(nèi)樹立更強的品牌形象。隨著YouTube不斷推出新的功能和服務，互旦科技建議廣大出海企業(yè)可持續(xù)關注并利用這些資源以推動其品牌的長遠發(fā)展。